今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”， 超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚 ，视频号的影响力日益凸显。

过去一年，也是视频号爆发的一年。 马化腾更是将视频号被称为“全公司的希望”。那

(相关资料图)

不仅一年更新了数十个功能，完成快速迭代，还创造出春晚、冬奥、演唱会等多个现象级直播事件，成为短视频平台的后起之秀。

在年初的微信公开课上，给出了 视频号过去这一年的成绩：

2022年视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播规模增长300%；

2022年直播带货销售额同比增长超8倍；

2022 年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的 80%；

……

下面就结合公开课的内容， 谈谈2023年视频号存在的趋势和机会。

01 加大对创作者的扶持

2022年，视频号开始为生态内创作者提供 全生命周期服务能力，流量激励、荣誉激励升级 ，包括北极星计划升级、MCN招募计划升级。

近一年来，视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

在2023微信公开课上，视频号团队表示，“北极星计划”已经全面升级。符合要求的优质创作者最高可获得 百万流量扶持 ，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

未来，视频号作者全生命周期服务能力将进一步升级，主要体现在作者服务工具全面升级，包括 专属成长任务、加热工具、违规查询工具、金星奖等 。

02 品牌商家激励计划将发布

2022年，越来越多的商家和企业也选择了入驻视频号，并且实现了用户和业绩的增长。

尤其是视频号小店的推出，为商家提供了更便捷高效的经营工具。视频号团队表示，目前来自 视频号小店的销售额占比已经超过90% 。其中， 消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。

今年的微信公开课上，视频号团队表示，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划。

对入驻视频号小店的品牌商家， 提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。

03 直播将投入50亿流量激励

经过一年的不断突破，视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。2022年视频号 看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。

2022年，视频号在 直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%。

2023年预计投入50亿流量，持续帮助新主播开播有流量；重点扶持能够让用户持续观看的主播， 完善主播成长体系，分领域推出运营扶持计划 ，让主播们有成长；完善变现工具和激励政策，让主播们有收入。

04 直播转化注重公私域联动

2022年，视频号直播带货的整体规模继续保持高速增长， 销售额同比2021年增长超8倍 。平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

过去两年，视频号不断在打通微信生态内的各个渠道入口，鼓励商家经营自己的私域流量池。

今年的微信公开课又强调了公域购买力的提升，由此可见，公私域的联动，私域的沉淀转化，将会是未来视频号的主基调之一，可以有效帮助商家持续稳定的收入经营。

未来视频号也将不断完善直播相关功能，推出直播投流、加热等工具，给商家提供更多公域流量。

05 进一步降低变现门槛，增加变现渠道

2022年，视频号团队针针对不同粉丝量作者，视频号打造了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现方式：

0-100 粉丝，开放直播打赏和直播带货权限；

100-1000粉丝，可以开启短视频小任务权限；

1000-10000 粉丝，可以开启商品分享权限；

10000+ 粉丝，可以开启互选广告权限。

创作者也可以通过内容付费、直播带货、官方任务、种草变现等多种方式实现变现。未来，这些变现渠道也将越来越丰富和完善。

写在最后

如今，视频号已经在月活上超越抖音。预计未来几年，视频号将不断完善直播的基建和生态，将极大地改变目前直播电商的行业格局。

也让无数创作者和商家看见机会，所以，2023年一定不可错过视频号。

/ 完 我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。

关键词： 激励计划 生命周期 不断完善